První čtvrtletí roku 2026 přineslo cestovnímu ruchu ve Zlínském kraji pozitivní výsledky. Podle předběžných údajů Českého statistického úřadu region navštívilo více hostů než ve stejném období loňska, a to zejména díky výraznému nárůstu zahraničních turistů. Ti potvrzují rostoucí atraktivitu kraje i mimo hlavní sezónu.

Hromadná ubytovací zařízení zaznamenala v 1. čtvrtletí celkem 137 652 hostů, což představuje meziroční růst o 3,2 %. Domácí návštěvnost zůstává stabilní, zahraniční však vzrostla o výrazných 17,2 % a tvořila 16,7 % všech příjezdů.

Rostl také počet přenocování. Návštěvníci strávili v regionu více než 357 tisíc nocí, tedy o 1,8 % více než loni. U zahraničních turistů se počet přenocování zvýšil o 16,6 %.

Mezi zahraničními hosty tradičně dominuje Slovensko. Do Zlínského kraje přijelo přes 9 tisíc Slováků, kteří tvořili téměř 41 % všech zahraničních návštěvníků i přenocování. Následovaly trhy z Polska a Německa, rostoucí zájem vykazují také Rakousko, Maďarsko a další evropské země.

„Výsledky prvního čtvrtletí potvrzují, že Zlínský kraj je atraktivní destinací nejen pro domácí, ale stále více i pro zahraniční návštěvníky. Těší nás zejména růst zahraniční klientely mimo hlavní sezonu, což ukazuje na kvalitní nabídku zážitků, lázeňství, gastronomie i aktivní turistiky,“ uvedl radní Zlínského kraje pro kulturu a cestovní ruch Ivan Láska.

Pozitivní vývoj potvrzuje stabilní růst cestovního ruchu v regionu a dobrý vstup do turistické sezóny 2026.