Odkaz Tomáše Bati a jeho rodiny patří k nejsilnějším tématům cestovního ruchu ve Zlínském kraji. Návštěvnost baťovských památek, muzeí a dalších turistických atraktivit vzrostla meziročně o 30 procent. Zatímco v roce 2024 navštívilo sledovaná baťovská místa 277 tisíc lidí, v roce 2025 to bylo už více než 360 tisíc návštěvníků. Meziročně tak přibylo téměř 83 tisíc lidí.

Za rostoucím zájmem stojí mimo jiné projekt Baťův region, který propojuje více než 25 organizací z veřejného, neziskového i soukromého sektoru a společně prezentuje desítky míst spojených s odkazem Tomáše Bati. Návštěvníci tak mohou objevovat Zlínský kraj prostřednictvím eventů, architektury, průmyslového dědictví, kultury i příběhů, které jsou s baťovskou historií neoddělitelně spjaty.

K růstu přispěla řada institucí zapojených do projektu Baťův region. Krajská galerie výtvarného umění ve Zlíně zaznamenala mezi lety 2024 a 2025 více než trojnásobný nárůst návštěvnosti. Výrazně vzrostl také zájem o akce pořádané v areálu 14|15 BAŤOVA INSTITUTU. Expozici Princip Baťa v Muzeu jihovýchodní Moravy navštívilo v roce 2025 přes 150 tisíc lidí, meziročně o 27 procent více. Muzeum navíc rozšířilo možnosti rezervací a spustilo online prodej vstupenek na komentované prohlídky Baťova mrakodrapu s unikátní pojízdnou kanceláří Jana Antonína Bati. Rostla také návštěvnost Infopointu baťovského bydlení, Památníku Tomáše Bati i dalších míst spojených s baťovským odkazem. Mimořádný zájem eviduje i Nadace Tomáše Bati – komentované prohlídky vily Tomáše Bati jsou dlouhodobě vyprodány na měsíce dopředu.

„Baťův region ukazuje, že odkaz Tomáše Bati není jen historií, ale mimořádně silným a živým tématem cestovního ruchu. Návštěvnost jednotlivých míst roste v některých případech doslova skokově a potvrzuje se, že lidé chtějí objevovat Zlínský kraj prostřednictvím jeho jedinečného příběhu, architektury a průmyslového dědictví,“ uvedl radní Zlínského kraje pro kulturu a cestovní ruch Ivan Láska.

Projekt Baťův region získal v roce 2024 třetí místo v soutěži o Nejlepší turistický produkt roku agentury CzechTourism. Dnes propojuje nejvýznamnější baťovské lokality regionu – od Památníku Tomáše Bati, vily Tomáše Bati a Baťova mrakodrapu přes Krajskou galerii výtvarného umění, filmové ateliéry až po Baťův kanál.

„Další etapou rozvoje projektu je Baťapas, historicky první společná vstupenka do světa baťovských atraktivit. Návštěvníkům nabídne zvýhodněné vstupy, speciální zážitky i možnost objevovat další místa spojená s odkazem Tomáše Bati. Naším cílem je motivovat návštěvníky, aby v regionu trávili více času a poznali více lokalit než dosud,“ říká Jana Tkadlecová, manažerka destinace Zlínsko a Luhačovicko.

Letošní rok navíc připomíná 150 let od narození Tomáše Bati. Výročí Baťa 150 bylo zařazeno mezi světově významná výročí UNESCO, což přináší Zlínskému kraji mimořádnou pozornost médií, odborné veřejnosti i návštěvníků z Česka i zahraničí. Program zahrnuje desítky kulturních, společenských, vzdělávacích i turistických akcí, výstav a komentovaných prohlídek. Mezi hlavní události patří zářijová mezinárodní konference Upgrade Baťa, koncert Filharmonie Bohuslava Martinů či festival Týden Baťa. Více informací je na webu www.bata150.cz.

Spojení výročí Baťa 150, rostoucího zájmu o industriální dědictví a spolupráce partnerů v projektu Baťův region vytváří jedinečnou příležitost dále posilovat pozici Zlínského kraje jako destinace s příběhem, který nemá v České republice obdoby.

Více informací o baťovských lokalitách, akcích a možnostech návštěvy najdou zájemci na webu www.batuvregion.cz.