Před třiceti lety budovali první čeští podnikatelé své firmy doslova na koleni a od nuly. Dnes stojíme na prahu fascinujícího milníku: nastává čas předat pomyslné žezlo. Jenže realita bývá mnohdy tvrdá. Podle statistik většina rodinných firem nepřežije předání druhé generaci. Mnozí zakladatelé dnes marně hledají nástupce, protože jejich děti mají své vlastní sny, a tak celoživotní dílo, které se budovalo desítky let, často končí bolestivým prodejem cizím investorům, nebo v horším případě úplným zánikem.

Tam, kde jiní bojují o přežití, však vzniká nový trend: do čela rodinných impérií stále častěji nastupují dcery. Do tradičního byznysu přinášejí empatii, moderní marketing a cit pro detail. Jaké to je, když máte to štěstí, že můžete navázat na odkaz svých rodičů, ale zároveň musíte mít odvahu dělat věci po svém?

Skvělým příkladem této úspěšné transformace je česká rodinná značka ELEGA z Třebechovic pod Orebem, která v roce 1992 navázala na tradici proslulého národního podniku Gala. Dnes ji ruku v ruce vedou zakladatelka Eva Šedinová a její dcera Dita Valentová. Dvě ženy, dvě generace, ale jeden společný cíl - udržet naživu poctivé české brašnářské řemeslo a dát mu luxusní, moderní tvář.

„Nikdy to nebylo o tom, že bych jednoho dne dostala klíče od kanceláře a hotovo. Ve firmě jsem doslova vyrůstala, vůni kůže mám pod kůží už odmalička. Učila jsem se od maminky každý den. V době, kdy spousta mých známých řeší, že jejich rodiče nemají komu firmu předat, vnímám naši situaci jako obrovské privilegium,“ usmívá se Dita Valentová.

Od šicích strojů k Instagramu a designérům

Zatímco první generace musela vyřešit hlavně to základní - postavit továrnu, sehnat materiál a zajistit precizní výrobu, nastupující generace dcer se dívá dopředu. Aby prémiové kožené kabelky uspěly v dnešní dravé konkurenci ovlivněné fast-fashion produkty z Číny, potřebují víc než jen dokonalé stehy, potřebují příběh a duši. Dita proto do firmy vnesla silný digitální marketing, sociální sítě a úspěšné spolupráce s předními českými designéry i známými osobnostmi (ikonickou se stala spolupráce s oblíbenou herečkou Danou Morávkovou, kde původně z jedné kabelky vznikla kolekce ELEGA By Dana M a spolupráce, která trvá již více jak 12 let a stále se těší velké oblibě).

„Maminka vytvořila neuvěřitelně pevné základy a kvalitu, na kterou se můžu stoprocentně spolehnout. Moje role je posouvat ELEGU dál tak, aby uhranula i mladší generace žen, které chtějí investovat do lokální udržitelné módy. Neměníme naše hodnoty, jen je učíme mluvit moderním jazykem,“ vysvětluje Dita.

Když je úspěšné předání rodinným stříbrem

Najít společnou řeč přitom není samozřejmost. Krach mnoha rodinných firem paradoxně nezpůsobí ekonomická krize, ale fakt, že zakladatelé nedokážou předat kontrolu a mladá generace ztrácí trpělivost. Sladit konzervativnější pohled s progresivními nápady nástupkyně vyžaduje velkou dávku tolerance z obou stran.

„Každá vidíme svět trochu jinak, což je logické. Důležité ale je, že se navzájem posloucháme a respektujeme. To nejlepší totiž vzniká přesně tam, kde se letité zkušenosti z výroby potkají s odvahou zkusit něco úplně nového,“ uzavírá Dita Valentová.

Příběh značky ELEGA tedy jasně ukazuje, že předání rodinného podniku nemusí znamenat konec jedné éry. Naopak, může odstartovat novou, neobyčejně elegantní kapitolu, kde tradice ožívá v současném designu a jde zároveň ruku v ruce s původními hodnotami. 

O značce ELEGA

ELEGA je rodinná firma z Třebechovic pod Orebem s téměř 100 letou tradicí a 24 zaměstnanci. Pod názvem ELEGA fungují již od roku 1992, kdy navázali na historii národního podniku Gala. Značka si zakládá na výrobě luxusních kožených kabelek z prémiových českých a italských materiálů. Taktéž klade důraz na precizní zpracování a aktuální trendy. Jelikož ctí poctivé české řemeslo, vyrábí se v jejich dílnách produkty i jiných menších značek, o kvalitě jejich výrobků se tak mohou přesvědčit zákazníci nejen v Evropě, ale i v Saudské Arábii.

ELEGA od roku 2014 spolupracuje s přední českou herečkou, Danou Morávkovou, která pro ni tvoří vlastní kabelky pod značkou ELEGA by Dana M. Značka taktéž pravidelně spolupracuje se studenty Fakulty designu a umění Ladislava Sutnara a profesionálními designéry, aby mohla nabízet inovativní a stylové produkty. Pyšní se certifikátem ČESKÝ VÝROBEK. V ELEGA dbají také na ekologii a životní styl, proto jejich výrobky vznikají s ohledem k životnímu prostředí. Svým zákazníkům nabízejí Doživotní servis, čímž přispívají ke snížení ekologické stopy. ELEGA vede Dita Valentová, dcera paní Evy Šedinové, která stála v čele firmy přes 30 let. Dita dnes přináší značce nové směry, zejména v oblasti marketingu, a je její hlavní tváří.