Kde jsou zlevněné vejce řeší každý měsíc desítky tisíc Čechů a poptávka za rok vyskočila o třetinu. Naopak levné máslo, které bylo loni velkým tématem, už domácnosti tolik netrápí. A jak začíná léto, mění se i to, co lidé ve slevách hledají. Do popředí se dostává cukr na zavařování a maso na gril. Data o tom, co Češi shánějí „v akci“, tak velmi přesně ukazují, kde nás zdražování pálí nejvíc.

Každý měsíc napíše do vyhledávače „vejce v akci“ zhruba 45 tisíc lidí. To je, jako by se jednou za měsíc celé krajské město posadilo k počítači a začalo pátrat, kde seženou levnější vejce. Vyplývá to z dat českého analytického nástroje Marketing Miner, který firmám pomáhá sledovat nejen to, co Češi reálně vyhledávají, ale i jaké weby se na tato slova umisťují a kolik mají návštěvnosti.

Proti loňsku poptávka po slevách na vejce stoupla o 34 %, z loňských zhruba 34 tisíc na dnešních 45 tisíc hledání měsíčně. V lednu, hned po vánočním pečení a výdajích, číslo vyskočilo až na 71 tisíc za měsíc. Když se připočtou všechny varianty („vajíčka v akci“, „vejce v akci 30 ks“ a podobně), blíží se počet lidí hledajících slevu na vejce 60 tisícům měsíčně.

Přehledně co Češi shánějí v akci a slevový kalendář národa zde.

Co vás na tom má zajímat

Vyhledávání slev je tichým ukazatelem toho, kde domácnosti skutečně šetří. Lidé nehledají akce na věci, které je netlačí, ale na položky, u nichž začínají cítit zdražování. Když poptávka po slevě u jedné potraviny rok od roku roste a u jiné klesá, vzniká jasná mapa toho, kde nás ceny bolí nejvíc. Protože nejde o dojmy, ale o reálné počty hledání vycházející z průzkumů, nabízí tato data velmi realistický pohled do peněženek statisíců lidí.

A právě teď je v číslech vidět čerstvá změna. Jak se rozjíždí zavařování a grilovací sezona, prudce roste zájem o slevy na cukr a na maso.

Vejce vedou žebříček, ale důvod není jen v ceně

Vejce nejsou na špičce náhodou. A nejde jen o pocit z vyhledávání – potvrzují to i ceny. Podle Českého statistického úřadu byla vejce na začátku roku 2026 meziročně dražší o 16,5 %. Za zdražením stojí dvě věci, které se sešly ve špatnou chvíli.

První je rozsáhlá přestavba kurníků. Od roku 2027 bude v Česku platit zákaz klecových chovů slepic, chovatelé proto přestavují haly na prostornější voliérové a halové systémy. Investice se promítají do ceny vajec ještě dřív, než zákaz vůbec začne platit.

Druhým důvodem je ptačí chřipka. Jen v roce 2025 evidovala Státní veterinární správa jedenáct ohnisek nákazy ve velkochovech a další desítky v menších chovech. Letos už hlásí devět ohnisek v komerčních chovech a devatenáct v nekomerčních. Každé ohnisko znamená utracení celého hejna, a tedy méně vajec na pultech. Méně vajec, vyšší cena, více lidí hledajících slevu – řetězec je jasný.

Máslo zlevnilo a lidé přestali shánět slevy

Slevu na máslo dnes hledá zhruba 11 tisíc lidí měsíčně, což je o polovinu méně než před rokem. Ještě loni bylo máslo symbolem drahoty: čtvrtka za více než šedesát korun, fronty u akčních cen, zájem antimonopolního úřadu. Ještě loni v létě jeho cena rostla, pak ale začala klesat.

Nejde o to, že by lidé o máslo ztratili zájem – potvrzují to tvrdá data. Podle Českého statistického úřadu bylo máslo letos v dubnu o čtvrtinu levnější než před rokem (−25,2 %), v květnu podobně (−23,3 %). Když potravina zlevní sama o sobě skoro o čtvrtinu, slevová akce přestává být událostí, kvůli které člověk obíhá tři obchody. Zlevnilo i trvanlivé mléko, meziročně o 17,7 %, a zájem o slevu na mléko spadl o 16 %. Ať se na to podíváme z jakékoli strany, vychází totéž: když cena klesá, lidé přestávají hledat slevy.

„Hezky je na tom vidět, jak rychle se chování Čechů mění s cenou. Ještě loni bylo hvězdou slev máslo, dnes už to není téma. Lidé totiž neshánějí slevy plošně, ale chtějí ušetřit nejvíc na tom, co se jejich života dotýká nejčastěji a co jim připadá aktuálně drahé,“ říká Vojtěch Toulec, spolumajitel Marketing Mineru.

V létě sháníme cukr, v zimě rum

Data zároveň ukazují, že každá potravina má svůj čas. Právě teď startuje cukr, slevu na něj hledá meziročně o 54 % více lidí a zájem poroste až do konce července, kdy vrcholí zavařování. V lednu cukr shání jen kolem 2500 lidí měsíčně, v sezoně až 15 tisíc. Spolu s cukrem rostou krkovice a kuřecí prsa: začala grilovací sezona.

Na podzim štafetu převezme máslo kvůli vánočnímu pečení. Vrcholem roku je rum: běžně ho ve slevě hledá asi 4500 lidí, v prosinci ale poptávka vystřelí na 15 tisíc. Vánoční cukroví má své pevné místo i ve statistikách vyhledávání.

Typický „lovec slev“ tak v červenci obchází kuchyni mezi hrnci s marmeládou a pytli cukru, v prosinci řeší, kde sehnat levnější rum do cukroví – a data ukazují, že v tom rozhodně není sám. Dělají to současně desítky tisíc Čechů.

Lidé už nehledají jen „vejce v akci“. Chtějí vědět kde a kdy

Nejnovější data ukazují ještě jeden posun: Češi loví slevy čím dál cíleněji. Některé konkrétní dotazy rostou raketově – „vejce v akci dnes“ hledá meziročně skoro jedenáctkrát více lidí, spojení typu „vejce v akci 30 ks“ spolu s názvem konkrétního supermarketu ještě výrazně víc.

„Sleva už pro lidi není bonus, ale součást nákupního plánu. Neshánějí jen ‚vejce v akci‘, ale konkrétní balení, konkrétní řetězec a konkrétní den. Dnes už jasně vidíme i to, jaké weby takové vyhledávání stahuje. Portály, které se na tyto slevové dotazy dokážou ve vyhledávačích umístit na předních pozicích, těží z toho, že uživatelé jdou najisto, a získávají z nich ohromnou návštěvnost,“ doplňuje Toulec.

Co bude dál

Vejce ze špičky žebříčku hned tak nezmizí. Přestavba kurníků kvůli zákazu klecí poběží až do roku 2027 a tlak na cenu vajec s ní zůstane. Máslo naopak dál vychládá z krize a pokud bude trend levnějších potravin pokračovat, slevová horečka kolem něj nejspíš ještě poleví. A v červenci přijde pravidelný rituál: cukr zamíří k vrcholu a národ se pustí do zavařování.

Metodika

Data pocházejí z analytického nástroje Marketing Miner, který sleduje reálnou hledanost slov v Česku a na Slovensku. Jde o agregované odhady skutečných měsíčních objemů hledání z více zdrojů – nikoli o úplný census ani jediný vyhledávač. Analýza vychází z exportu dotazů s modifikátory „v akci“ a „ve slevě“ z června 2026; před vyhodnocením byla data očištěna od nekomerčního šumu. Ceny potravin pocházejí z indexů spotřebitelských cen Českého statistického úřadu (2026). Údaje o ptačí chřipce vycházejí ze Státní veterinární správy, informace o zákazu klecových chovů z novely zákona na ochranu zvířat.

Zdroj: Marketing Miner