Barum Czech Rally Zlín už dávno není jen sportovní událostí, která každoročně přiláká tisíce fanoušků motorsportu. Pro Zlín a celý region představuje také výrazný ekonomický impuls. Hotely a penziony hlásí v době konání rally plnou obsazenost, návštěvníci z Česka i ze zahraničí zůstávají v kraji několik nocí a jejich pobyt přináší práci restauracím, cateringovým firmám i dalším službám. Silný efekt je znát nejen ve Zlíně, ale také v obcích podél rychlostních zkoušek a na Kroměřížsku.

Podle radního Zlínského kraje Ivana Lásky má rally vedle sportovní prestiže i zásadní přínos pro cestovní ruch. Akce přivádí do regionu tisíce návštěvníků, kteří využívají místní ubytování, gastronomii a další služby, čímž posilují pozici kraje jako atraktivní turistické destinace.

Největší dopad je tradičně přímo ve Zlíně. Ubytovací zařízení zde mají v termínu závodu plné kapacity a potvrzují, že hosté zůstávají déle než obvykle. „V termínu Barum Czech Rally Zlín máme kapacitu zcela obsazenou. Rezervace jsou čtyřdenní, což je téměř dvojnásobek oproti běžnému průměru. Přibližně polovinu hostů tvoří zahraniční klientela a druhou polovinu hosté z České republiky,“ uvádí Simona Stavjaňová, obchodní manažerka Hotelu Prior & Energy Spa.

Plná obsazenost je patrná i v širším okolí. Ubytování v blízkosti rychlostních zkoušek bývá vybookované dlouho dopředu a převažují zde zahraniční hosté, kteří přijíždějí přímo kvůli rally. Pozitivní dopad hlásí také Kroměřížsko, kde se navíc prodlužuje délka pobytů, zatímco dříve návštěvníci zůstávali průměrně kolem 1,5 noci, nyní je pobyt podle zkušeností delší.

Rally ovlivňuje i ubytovací zařízení v Luhačovicích, i když zde není efekt tak výrazný jako ve Zlíně. „Letní sezona je v Luhačovicích velmi silná a rally pomáhá doplňovat již tak vysokou obsazenost v hlavní sezoně. Pro ubytovatele představuje další významnou akci, která přivádí návštěvníky do regionu,“ říká Jiří Děděk, generální ředitel Lázní Luhačovice, a.s.

Letošní 55. ročník Barum Czech Rally Zlín se uskuteční 14.–16. srpna 2026 a očekává se, že do regionu přiláká přibližně 60 tisíc unikátních návštěvníků. Trať o délce 787 kilometrů provede závodní posádky i fanoušky velkou částí Zlínského kraje a nabídne desítky hodin motorsportu.