Zlínský kraj má za sebou velmi úspěšné druhé čtvrtletí z pohledu cestovního ruchu. Do hromadných ubytovacích zařízení přijelo 243 tisíc hostů, což představuje meziroční růst o 3,1 procenta. Nejvýrazněji však rostla zahraniční návštěvnost. Počet zahraničních hostů se zvýšil o 12,1 procenta a počet jejich přenocování dokonce o 14,6 procenta.

Podle předběžných údajů Českého statistického úřadu se ve 2. čtvrtletí 2026 v hromadných ubytovacích zařízeních Zlínského kraje ubytovalo 243,1 tisíce hostů, tedy o 7,3 tisíce více než ve stejném období loňského roku. Kraj tak zaznamenal pátý nejvyšší meziroční růst návštěvnosti mezi českými regiony, zatímco celorepublikově počet hostů vzrostl jen o 0,5 procenta.

Ještě výraznější je růst zahraniční klientely. Do kraje přijelo 38 tisíc zahraničních návštěvníků, meziročně o 12,1 procenta více. Počet jejich přenocování stoupl na 77,6 tisíce nocí, což představuje nárůst o 14,6 procenta. Celkově hosté v kraji strávili 629,7 tisíce nocí, tedy o 2 procenta více než před rokem. Jde o nejlepší výsledky druhého čtvrtletí v rámci srovnatelných období od roku 2012.

„Výsledky druhého čtvrtletí potvrzují, že se Zlínský kraj postupně prosazuje také na zahraničních trzích. Dvanáctiprocentní růst počtu zahraničních hostů a téměř patnáctiprocentní růst jejich přenocování jsou velmi dobrým signálem. Je pozitivní, že k nám nejen přijíždí více zahraničních návštěvníků, ale že zde také zůstávají déle. Tento trend chceme dále podporovat a posilovat známost Zlínského kraje v zahraničí,“ uvedl Ivan Láska, radní Zlínského kraje pro kulturu a cestovní ruch.

Nejsilnějším zahraničním trhem zůstává Slovensko, odkud přijelo 16,1 tisíce hostů. Následuje Polsko se 4,6 tisíce návštěvníků a Německo se 4 tisíci. Mezi další významné trhy patří Rakousko a Maďarsko. Zajímavý je také rostoucí zájem ze vzdálenějších destinací. Stovky návštěvníků přijely například ze Spojených států, Číny, Kanady, Jižní Koreje, Japonska či Tchaj-wanu.

Pozitivní trend potvrzují i výsledky za celé první pololetí roku 2026. Do ubytovacích zařízení v kraji přijelo 380,8 tisíce návštěvníků, meziročně o 3,1 procenta více. Zahraniční klientela vzrostla o 14 procent. Celkem návštěvníci během prvních šesti měsíců strávili ve Zlínském kraji 986,8 tisíce nocí, tedy o 1,9 procenta více než loni.

Zlínský kraj tak potvrzuje rostoucí potenciál zejména na zahraničních trzích.