Zážitková expozice Pilsner Urquell: The Original Beer Experience obhájila loňský triumf a podruhé za sebou získala titul nejlepšího pivního zážitku v Evropě. V mezinárodní soutěži World Travel Awards nechala za sebou jedenáct pivovarů a expozic z pěti zemí. V prosinci se navíc pokusí obhájit i světové prvenství.

Cena Europe’s Leading Beer Tour Visitor Experience 2026 byla udělena v sobotu 17. října na galavečeru v černohorském Kotoru. Stejně jako loni hlasující z řad odborníků cestovního ruchu i veřejnosti ocenili pražskou expozici jako nejlepší pivní zážitek na evropském kontinentu.

„Loňské vítězství pro nás bylo velkým závazkem a obhajoba titulu dokazuje, že se nám ho daří plnit. Máme velkou radost, že jsme v evropské konkurenci znovu uspěli, a vnímáme to jako ocenění úsilí, které do své práce každý den vkládáme,“ říká Lidija Kovařík, CEO Pilsner Urquell: The Original Beer Experience.

Expozice sídlí v secesní budově bývalé Pražské úvěrní banky a na ploše 3 500 metrů čtverečních propojuje historii s moderním konceptem. Příběh a výrobu plzeňského ležáku přibližuje pomocí 3D zvuku, videomappingu a audioprůvodců v jedenácti jazycích. V prostorech se nachází sedm výčepů se čtyřiceti kohouty, které propojuje pět set metrů potrubí. Pivo se čepuje z dvanácti pětisetlitrových tanků, což je nejvyšší počet v rámci jednoho podniku v České republice.

Ačkoliv expozice láká hosty z celého světa, stále více si buduje silné zázemí i u domácího publika a firemní klientely. Zatímco zahraniční návštěvníci míří především na interaktivní prohlídku, Češi tvoří největší podíl u Školy čepování, Večeří s pivním someliérem a představují plnou polovinu hostů ve Výčepu u zvonu.

Prostory navíc čím dál častěji vyhledávají firmy pro neformální večírky i reprezentativní eventy. „Náš koncept je postavený na sdíleném prožitku, který lidi přirozeně propojuje. Stačí, aby si hosté sami zkusili načepovat pivo nebo spolu prošli multimediální expozicí, a u výčepu se rozpovídají i kolegové, kteří se dosud znali jen z formálních porad,“ dodává Lidija Kovařík.

O obhajobu loňského světového titulu bude Pilsner Urquell: The Original Beer Experience usilovat 12. prosince na finálovém galavečeru World Travel Awards v Tanzanii. Na webu www.worldtravelawards.com/nominees/2026/world aktuálně probíhá hlasování, do kterého se může zapojit i veřejnost.